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近几年，NBA在中国的热度明显在逐渐减弱，这点不用多说，这是真的。以前那种到处转播、家家户户都在看比赛的场景变少了，现在更多人喜欢刷一些短视频，看那些精彩瞬间。原因很多，比如比赛时间长，节奏慢，让不少人觉得不耐烦。

看比赛的实际时间比第一印象长很多。NBA场上的48分钟，打完大概要两个半小时左右，加上暂停、犯规、回放、休息，整个过程那叫一个拖。有时候最后几分钟比赛时间里，罚球、挑战都占了不少时间，像去年开拓者对湖人的比赛，最后几分钟就拖了18分钟左右，投篮时间却不到3分钟。

而足球比赛就是不一样，虽然法定90分钟，但其实加上补时和中场休息，也就两个小时左右，节奏更连贯，观感更顺畅。不像NBA因为各种暂停，比赛很容易被切碎。很多中国球迷都觉得，看时间花得越久，兴趣就越少，反倒更喜欢看扣篮集锦，完整比赛很难坚持。

NBA在中国的影响力变得不一样了。以前姚明带领的火箭队让NBA火了，大家都觉得“我家孩子也能在NBA混”，但自从姚明退役后，中国球员就在联盟里变少，始终没有太多明星站稳脚跟。

直到杨瀚森今年被开拓者首轮选中，签了四年合同，大家才又开始关注呢，但他才刚来，表现还一般，正负值也不高，没能带动太多关注。没有中国面孔在场上，无论是普通球迷还是观众的情感联系都变弱了，像是比赛变成了外国娱乐节目，没那么贴近自己。

2019年的那次风波也还在影响着大家。莫雷发表一些引发争议的言论后，央视第一时间暂停了NBA转播，很多赞助商也退出了。虽然后来关系缓和了，但裂痕还在。季前赛跑去澳门办了几场，但心结还没完全解开。

数据也能反映这个问题，2018到2019赛季，关于NBA的话题讨论量在中国居高不下，但到2025-2026赛季开始，讨论量掉了不少，说明大家的感情已经被伤害了，想要重新建立联系也不是那么容易的事。

再加上看球的门槛也变高了。以前收看NBA很方便，央视五套直播，免费又简单。现在转到网络平台要买会员，或付费看很多大场次，普通人就觉得不那么方便了。而且国内的CBA联赛更容易接受，不用熬夜，又有本土球员，更容易产生代入感。

2025-2026赛季，CBA的开幕战就吸引了两千万观众，票房收入也涨了不少，说明本土联赛的吸引力在不断升高。这也分流了一些NBA的关注度。

内容风格的改变也让一些粉丝失望。以前NBA强调内线硬碰硬、肉搏、霸气扣篮那些镜头，比赛节奏很有冲击力。现在三分球变多，远投占比越来越高，比赛节奏变得快但也更碎，身体接触少了很多。那些曾经让人热血沸腾的肌肉碰撞，现在不那么多了。

足球虽然也是快节奏的比赛，但它的连续性更强，攻防可以连续推进，不会因为身体接触就停下来。看完整场比赛的体验比NBA更流畅，容易带入。

最后还有外部竞争。除了足球，电竞、短视频、国内各种体育和娱乐项目都在抢观众时间。NBA也意识到问题，开始很多新动作，比如培养中国球员、搞季前赛、经常在社交平台互动，但能不能真扭转风向，还得看能不能结合中国观众的喜好。

节奏更快、内容更有共鸣、门槛更低，才可能重新吸引大批粉丝。

NBA在中国的热度变低，是一系列原因叠加的结果。比赛节奏慢、情感联系减弱、历史事件还在影响、门槛提高，再加上国内联赛崛起和内容选择更多，让现状变得复杂。

就冲那个知识点，虽然NBA比赛时间长，但实际上观看体验比足球还要碎，反倒足球越看越“爽快”。想要翻身，NBA得在节奏、内容、球员培养和互动上多下功夫，要不然被越来越多的娱乐方式分流，留住粉丝变得越来越难了。

眼下面临的挑战，也许正是考验他们能不能调整策略的时刻奇才预测。举报/反馈